“我們的品牌名是‘星臣’，不是‘星辰’。以后千萬(wàn)不能犯這種低級(jí)錯(cuò)誤了！”這是我剛?cè)肼殨r(shí)因?yàn)槲陌阜稿e(cuò)被上司訓(xùn)斥的話(huà)。剛?cè)肼毮菚?huì)，我時(shí)常會(huì)翻閱我們過(guò)往的歷史資料。堆疊的老舊相冊(cè)、我們舊時(shí)代的剪報(bào)冊(cè)子、每一代的產(chǎn)品圖冊(cè)，只要有時(shí)間我都會(huì)進(jìn)行仔細(xì)閱讀瀏覽。
 

除了產(chǎn)品和一些歷史趣事以外，當(dāng)初最讓我感興趣的莫過(guò)于兩個(gè)問(wèn)題：

1. “星臣”為什么叫“星臣”，我們品牌名稱(chēng)由來(lái)是什么？

2. 我們每一代形象的涵義及歷史背景是什么？

今天，我?guī)Т蠹襾?lái)到星臣的歷史長(zhǎng)廊，揭秘一下這兩個(gè)根本問(wèn)題。

 

       時(shí)間回到1993年，我們的創(chuàng)始人黃志康董事長(zhǎng)與父親在國(guó)企樂(lè)器廠(chǎng)中歷練多年后，在家族支持下創(chuàng)辦了四會(huì)市華聲樂(lè)器廠(chǎng)（廣東聲凱樂(lè)器的前身）。創(chuàng)辦初期，為國(guó)企品牌做OEM代工之余，依然有產(chǎn)能過(guò)剩的情況，于是第一時(shí)間也有了經(jīng)營(yíng)自主品牌的想法。
 

關(guān)于星臣品牌的名稱(chēng)的由來(lái)，是我們創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)基于吉他這門(mén)樂(lè)器在整個(gè)樂(lè)器大家族的定位思考的。首先，坐在樂(lè)器王座的普遍認(rèn)為是鋼琴，我們自古也是以太陽(yáng)代表君王的；而后位則屬于提琴類(lèi)樂(lè)器，這也無(wú)可厚非，我們通常以月亮作為代表；而吉他作為樂(lè)器屆的三把手，以臣相稱(chēng)也恰如其分，將眾臣喻為繁星也是非常恰當(dāng)?shù)?。而這，便是“星臣”的名字由來(lái)。
 

基于這樣的品牌名稱(chēng)，我們找到當(dāng)時(shí)專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)繪制了這個(gè)非常具有時(shí)代感的形象logo。每個(gè)符號(hào)代表的形象都很清晰：圓圈象征著太陽(yáng)；中間的橫線(xiàn)則象征著地平線(xiàn)；而最頂端（也解釋為最北端）的三角星則象征著夜空中升起的北極星，也是正代表著我們品牌自己。其寓意為：當(dāng)太陽(yáng)漸漸落下后，遙望夜空，映出繁星點(diǎn)點(diǎn)，我們則是那顆指引著你前行的北極星。音樂(lè)之路總是充滿(mǎn)迷惘的，正如黑夜前行一般，需要苦苦摸索。而那顆明亮的北極星卻始終陪伴和指引著你通往音樂(lè)殿堂。陪伴、指引這兩個(gè)關(guān)鍵詞也在當(dāng)時(shí)被注入到我們的品牌理念當(dāng)中，一直延續(xù)到今天。

隨著時(shí)代的發(fā)展，坐落在廣東這個(gè)新中國(guó)最大的外貿(mào)口岸，星臣在品牌創(chuàng)立初期就頻繁出現(xiàn)在各大展會(huì)中。正是在這種充滿(mǎn)發(fā)展機(jī)遇的平臺(tái)，我們受到不少外商的青睞，也成為最早一批走出國(guó)門(mén)的國(guó)產(chǎn)吉他品牌。

 

這個(gè)時(shí)候，我們的形象logo難以解讀、辨識(shí)度不高等問(wèn)題也成為我們品牌推廣較大的阻礙。于是我們著手簡(jiǎn)化我們的形象—logo：省去了代表太陽(yáng)的圓圈；以S的筆畫(huà)延長(zhǎng)線(xiàn)代表地平線(xiàn)；將字母“t”作為北向坐標(biāo)的指向；將原本代表北極星的三角星換成更加被大眾接受的五角星；并且整個(gè)形象具有一種沿著S筆畫(huà)的延長(zhǎng)線(xiàn)，由遠(yuǎn)及近的前進(jìn)感，象征著一路前行。在沒(méi)有改變?cè)⒁獾那疤嵯伦隽撕?jiǎn)化改進(jìn)，同時(shí)增加了品牌的辨識(shí)性，這次改變無(wú)疑是成功的。而這個(gè)形象隨著星臣在國(guó)內(nèi)外的發(fā)展壯大，也見(jiàn)證了星臣過(guò)往最輝煌的時(shí)期。正是星臣在國(guó)外的頻繁亮相，不少?lài)?guó)外一線(xiàn)大牌了解到了我們的生產(chǎn)能力，才有了后來(lái)大量的OEM戰(zhàn)略合作。
 

基于這種現(xiàn)狀，我們也不斷地尋求其他的發(fā)展方向。 基于對(duì)跨行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的借鑒，我們實(shí)行了一輪對(duì)星臣品牌的年輕化塑造。在2017年進(jìn)行了又一次的形象更新，以極簡(jiǎn)的扁平化形象面向大眾。而產(chǎn)品端，我們也進(jìn)行了一系列升級(jí)，設(shè)計(jì)上運(yùn)用了不少前衛(wèi)的理念。這次形象的改變雖然對(duì)我們打入低齡消費(fèi)群體起到了很大的幫助，但由于產(chǎn)品、推廣、對(duì)消費(fèi)者溝通內(nèi)容沒(méi)跟上，我們并沒(méi)有取得很大的成果。

回顧過(guò)往其他吉他品牌的歷史，我們意識(shí)到一個(gè)品牌的發(fā)展需要很長(zhǎng)時(shí)間的沉淀。雖然我們走過(guò)了近30年時(shí)間，但對(duì)比其他國(guó)外的品牌，無(wú)論是Martin還是Gibson都有著過(guò)百年歷史，而比較年輕的Taylor也有近五十年歷史。所以，我們還在起步階段，探索與試錯(cuò)在所難免。2019年與Hiroshi Ogino和藤尾真司兩位大師合作以來(lái)，我們分析了許多本行業(yè)及跨行業(yè)的樣本。除了產(chǎn)品設(shè)計(jì)及聲學(xué)研發(fā)，對(duì)于品牌理念更是進(jìn)行了無(wú)數(shù)次，最后對(duì)我們的品牌形象作了新一代的升級(jí)。而這一次升級(jí)所做的工作量是前所未有的，基于我們的歷史、基于參考的品牌樣本、基于終端市場(chǎng)、基于我們長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，我們做了無(wú)數(shù)次反復(fù)推敲最終定稿。7月28日，不僅僅是新品宣發(fā)，還是熟悉卻又嶄新的星臣對(duì)外重新的亮相。

 

過(guò)往很多事情終究會(huì)被歲月所掩蓋，卻為我們的發(fā)展打下了厚實(shí)的基礎(chǔ)。不忘初心，立足當(dāng)下，展望未來(lái)。星臣不會(huì)走遠(yuǎn)，我們一直在你身邊。